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2022-11-29 09:30:25 heminbo888 0

利豪|利豪平台|利豪注册|利豪登录报道,香港周生生集团正在推进创始人家族的第四代接班,其旗下主品牌周生生珠宝的运营正变得更灵活。

2022年11月10日,周生生正式入驻中国香港海港城,开设全港首间以海洋为主题的全新珠宝概念店。更早些时候,周生生与英国维多利亚与艾伯特博物馆(Victoria & Albert Museum,以下简称“V&A” )合作,在香港K11 MUSEA购物中心内开设了一间“V&A博物馆 X 周生生”珠宝概念店。

这些新开门店主题各异,门店视觉和选品陈设均有风格化的差异,消费者在不同店铺逛店的时候能体验不同的周生生形象。

比如,海港城毗邻维多利亚港,观光客能俯瞰海景。周生生认为,海港城新店以海洋为主题是对重视海洋的呼吁,正如品牌号称采用钻石均符合ESG标准,在内核上皆为对环境和社会的责任承担。

但是,同样毗邻维港的香港K11 MUSEA定位是艺术购物中心,周生生因此想借此展示品牌在艺术珠宝方面的尝试和与努力,门店视觉上也更强调艺术性的感受,与海港城店风格差异鲜明。

周生生集团执行董事周嘉颖接受界面新闻专访时表示:“香港其实地方不大,周生生在香港的门店网络已经很健全了,我们不需要不停地扩张。我们现在采取的策略是开更多优质的、风格突出的门店。”

年仅37岁的周嘉颖是周生生集团创始家族的第四代成员,其父为周生生集团董事长周永成。她目前还兼任全渠道发展总经理,以及旗下两个原创品牌的品牌总监一职。

在内地市场,周生生现在也是采取这种精细化运营模式:针对内地不同城市及商圈,推出不同概念的主题门店。以2022年新开门店为例,周生生上海前滩太古里旗舰店突出虚实交互科技体验,而周生生西安赛格体验店则用轻奢浪漫、现代古典、新式国潮三种风格空间,来对应“婚嫁”、“潮趣”和“女性优雅”三种消费场景。另有周生生华宇门店,主打新国潮概念。

周嘉颖表示:“我觉得精细化运营现在是非常重要的,尤其是现在这种经营环境,也不能乱投放(门店风格),确实要根据情况来开店的。”

与其他香港头部珠宝公司一样,中国内地是周生生集团当前最大的区域性市场。截至2022年6月30日,周生生在整个大中华区拥有905间门店。其中,中国内地占了803间门店,包括653间周生生专卖店,以及150间集团旗下其他品牌专卖店。

周生生集团的生意也因此极大依赖内地市场的表现。2022年上半年,受疫情等影响,周生生内地市场营收较上年同期基本持平,但利润同比下滑14%至4.78亿港元(约合人民币4.4亿元)。

不过,2022年上半年周生生在内地净新增门店28间,周生生集团在财报中表示,新店的额外销售抵消了部分疫情带来的同店销售增长下跌。周嘉颖对界面新闻表示,“我们还是非常看好内地市场的潜力,还是会继续去发展开店。”


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